Leestijd: 5 minuten
Videomarketing is het strategisch inzetten van video binnen marketing en communicatie. Daarbij gebruik je bewegend beeld om een specifieke doelgroep te bereiken en in beweging te brengen. Dat kan vroeg in de kennismaking met je organisatie, maar ook vlak voor een aankoop of aanvraag. Iedere video krijgt daarom een duidelijke rol. Je maakt geen video omdat bewegend beeld populair is. Je zet video in omdat deze vorm aansluit op de boodschap die je wilt overbrengen.
Beeld, geluid, tekst en emotie komen binnen video samen. Daardoor begrijpt een kijker snel waar een verhaal over gaat. Je laat bijvoorbeeld direct zien hoe een product werkt of welke mensen achter een organisatie staan. Vooral bij onderwerpen waarbij sfeer, persoonlijkheid of uitleg belangrijk zijn, heeft video veel waarde. Een bezoeker hoeft zich minder voor te stellen. Die ziet en hoort meteen wat jouw organisatie bedoelt, waardoor een boodschap sneller herkenbaar en begrijpelijk wordt.
Videomarketing helpt om informatie toegankelijk te presenteren en aandacht langer vast te houden. Daarnaast geeft bewegend beeld een gezicht aan je organisatie. Klanten zien medewerkers, horen ervaringen en krijgen gevoel bij je werkwijze. Video levert bovendien materiaal op dat je op meerdere momenten inzet. Vanuit één productie ontstaan bijvoorbeeld een hoofdvideo, snippets en shorts. Daardoor bouw je met dezelfde opnamedag aan verschillende contactmomenten en haal je meer uit je videocontent.
Begin bij het doel en niet bij de videovorm. Bepaal eerst wie je wilt bereiken en welke boodschap deze persoon moet meenemen. Daarna kijk je op welk kanaal de doelgroep de video ziet. Pas vervolgens kies je de lengte, inhoud en vorm. Deze volgorde voorkomt dat je eerst een video maakt en daarna moet bedenken waar deze past. Iedere keuze binnen de videoproductie krijgt zo een duidelijke reden en draagt bij aan het oorspronkelijke marketingdoel.
Begin klein en houd je eerste stappen overzichtelijk. Kies eerst één duidelijk doel, zodat je weet waarop je de video beoordeelt. Leer daarna je doelgroep goed kennen en sluit de inhoud aan op vragen die daar echt spelen. Werk vervolgens met een vaste planning, zodat videomarketing geen losse actie blijft. Maak tijdens een draaidag direct extra snippets en shorts voor meerdere momenten. Kijk tot slot naar resultaten zoals kijktijd, reacties en doorkliks. Daarmee ontdek je snel welke onderwerpen en vormen het beste werken.
Videomarketing helpt je om verschillende doelen binnen je organisatie te bereiken. Video maakt je boodschap zichtbaar, persoonlijk en makkelijker te onthouden. Daardoor zet je het gericht in voor onder meer:
Meer naamsbekendheid door je organisatie vaker en herkenbaar in beeld te brengen.
Producten en diensten promoten met duidelijke uitleg en sterke beelden.
Kennis delen via uitlegvideo’s, webinars en inhoudelijke videocontent.
Interne communicatie versterken door informatie helder over te brengen aan medewerkers.
Recruitment ondersteunen door functies, collega’s en de werksfeer zichtbaar te maken.
Klantrelaties versterken met persoonlijke verhalen, updates en relevante informatie.
Vertrouwen opbouwen door medewerkers en klanten zelf hun ervaringen te laten delen.
Zo krijgt je doelgroep sneller een concreet en persoonlijk beeld van je organisatie, boodschap en doel.
De vorm volgt altijd uit het doel. Een bedrijfsfilm vertelt het bredere verhaal van een organisatie. Een productvideo richt zich op een product en een testimonialvideo laat klanten aan het woord. Voor kennisdeling passen webinars en videopodcasts goed. Een instructievideo legt een specifieke handeling uit. Een aftermovie brengt sfeer en momenten van een evenement samen. Zo krijgt iedere videovorm een eigen functie.
Een video krijgt meer waarde wanneer het kanaal al vóór de productie vaststaat. Op je website heeft een kijker bijvoorbeeld meer aandacht voor uitleg. Op social media draait de eerste seconden vooral om aandacht pakken. YouTube leent zich daarnaast goed voor langere uitleg en vindbare content. Het kanaal heeft daardoor invloed op beeldverhouding, lengte, tempo en boodschap. Denk dus niet pas na de montage na over plaatsing. Neem distributie direct mee tijdens het maken van je videomarketingstrategie.
Social media vraagt meestal om kortere video’s met één duidelijke boodschap. De eerste seconden bepalen daarbij sterk of iemand verder kijkt. Daarom werkt een korte snippet anders dan een uitgebreide bedrijfsfilm. Haal één inzicht, uitspraak of moment uit een langere productie en bouw de video daaromheen. Ondertiteling helpt mensen die zonder geluid kijken. Verticale shorts passen goed bij mobiele platforms. Zo haal je uit één productie meerdere stukken videocontent.
Goede videomarketing draait uiteindelijk om de verbinding tussen doel, doelgroep, verhaal, kanaal en resultaat. Van Ei naar Kip denkt vanaf het eerste idee mee over die complete lijn. Daardoor kijken we niet alleen naar de hoofdvideo, maar ook naar de inzet van snippets, shorts en andere videocontent. Wil je videomarketing inzetten voor jouw organisatie? Neem contact op met Van Ei naar Kip en bespreek hoe video gericht bijdraagt aan jouw communicatie.