Bereik de juiste doelgroep met videocontent

Wij produceren doeltreffende video´s, dat is onze pay-off. Met doeltreffend bedoelen wij: het bereiken van het gewenste doel bij de juiste doelgroep. In de online wereld vol visuele online en offline marketing biedt videocontent een dynamische manier om jouw verhaal te vertellen en een specifieke doelgroep te bereiken. Of het nu gaat om het informeren, entertainen of overtuigen van de doelgroep, videocontent is een krachtig middel om je boodschap over te brengen. In deze blog verkennen we hoe je met doeltreffende videocontent verschillende generaties kunt aanspreken.

Wat is een doelgroep?

Voordat we dieper in gaan op de soorten generaties en doelgroepen, eerst een opfrisser, want wat is een doelgroep eigenlijk? Een doelgroep is een specifieke groep consumenten (klanten of potentiële nieuwe medewerkers), gedefinieerd door bepaalde kenmerken zoals leeftijd, geslacht, inkomen, en interesses. Het identificeren van je doelgroep is essentieel voor het ontwikkelen van effectieve marketingstrategieën en om videocontent te laten werken.

Hoe specifieker je jouw doelgroep bepaalt hoe beter, want hoe meer je weet over jouw doelgroep, hoe meer je hiermee rekening kunt houden in de video. En dat gaat al om kleine details. Is een groot deel van jouw doelgroep bijvoorbeeld vegetarisch? En wil je een shot van een gezellige bedrijfslunch in jouw bedrijfsfilm? Dan is het verstandig om de plakken ham niet in beeld te brengen. Een klein detail  kan een groot effect hebben in het maken van videocontent.

Wat zijn generaties?

Een van de gedefinieerde kenmerken van een doelgroep kan ook een specifieke generatie zijn. Er zijn meerdere generaties en misschien wel de bekendste zijn ‘De Babyboomers’ of ‘De Millennials’. Generaties definiëren groepen mensen die geboren zijn binnen dezelfde tijdsperiode en vergelijkbare culturele, sociale en economische invloeden hebben ervaren tijdens hun formatieve jaren. Deze gezamenlijke ervaringen beïnvloeden hun waarden, gedragingen en voorkeuren. En dus ook hoe ze reageren op videomarketing en videocontent.

Hieronder lichten we alle soorten generaties stappen, generatie voor generatie toe. De jaartallen die achter de generatie staan, zijn de geboortejaren.

• De Babyboomers (1941-1955): Kenmerkend voor hun optimisme en focus op collectieve vooruitgang. Zij waarderen kwaliteit, zijn merktrouw, en prefereren informatieve en directe communicatie.
• Generatie X (1956-1970): De ‘latchkey’ generatie, zelfstandig en waardeert transparantie en authenticiteit. Ze zijn technisch bedreven en hebben een voorkeur voor duidelijke en eerlijke boodschappen.
• De Xennial (1971-1985): Deze microgeneratie bevindt zich op de grens van een analoge jeugd en een digitale volwassenheid. Ze zijn aanpasbaar, technisch inzichtelijk en waarderen zowel traditionele als moderne communicatievormen.
• Generatie Y of beter bekend als ‘De Millennials’ (1986–2000): Bekend om hun affiniteit met technologie, waarde voor maatschappelijk verantwoord ondernemen en een verlangen naar werk dat persoonlijke voldoening biedt. Ze zijn gevoelig voor authentieke verhalen die waarden en ervaringen benadrukken.
• Generatie Z of Gen Z (2001–2015): Digital natives die waarde hechten aan diversiteit, innovatie en maatschappelijk bewustzijn. Ze zijn visueel ingesteld en gewend aan snel schakelen tussen platforms en media.
• Generatie Alpha (2010-2025): De kinderen van de Millennials, opgroeiend in een wereld van geavanceerde technologie en sociale media. Terwijl hun kenmerken nog volop in ontwikkeling zijn, verwachten we dat deze generatie zich kenmerkt door een grote mate van technologische bekwaamheid en een sterke focus op sociale kwesties. De verwachting is ook dat dit de rijkste generatie tot op heden gaat worden.

Elke generatie heeft zijn eigen mediaconsumptiepatronen en voorkeuren, wat invloed heeft op de manier waarop videocontent moet worden geproduceerd. Zonder duidelijke doelgroep kun je dus eigenlijk geen doeltreffende video’s produceren.

Wat is videocontent?

Videocontent omvat elk contenttype dat in een videoformat is gemaakt en verspreid, zoals bedrijfsfilms, webinars, videopodcasts, TikTok video’s en testimonial video’s. Het is een medium dat zowel informatief als emotioneel kan zijn, en dat complexe boodschappen op een toegankelijke manier kan overbrengen. Doordat video bestaat uit beelden en geluid, is video breed toegankelijk.

Hoe bereik je de generatie ‘Babyboomers’ met videomarketing?

Babyboomers waarderen inhoud die betrouwbaarheid en stabiliteit benadrukt. Ze hebben een voorkeur voor face-to-face communicatie, dus videocontent voor deze groep moet persoonlijk en direct zijn, vaak met een focus op kwaliteit en traditie.

Hoe bereik je de generatie X met videocontent?

Generatie X waardeert authenticiteit en een balans tussen werk en privé. Ze zijn technisch vaardig en waarderen content die zowel informatief als beknopt is. Video’s die oplossingen bieden voor hun dagelijkse uitdagingen kunnen bijzonder resoneren. Deze generatie is veel te vinden op onder andere Facebook en Instagram.

Hoe bereik je de generatie Xennial met video?

Als de ‘brug’ tussen analoge en digitale werelden, reageren Xennials goed op videocontent die nostalgie oproept maar ook de huidige technologische trends benut. Ze waarderen zowel de traditionele waarden als innovatie.

Hoe bereik je Gen-Y / Millennials met videocontent?

Millennials zoeken naar flexibiliteit en betekenis in hun werk en leven. Ze zijn digitaal georiënteerd en reageren goed op videocontent die authentiek, creatief en sociaal bewust is.

Hoe bereik je de generatie Z (Gen Z) met videomarketing?

Generatie Z is opgegroeid met digitale technologie en waardeert innovatie en diversiteit. Snelle, visueel aantrekkelijke en interactieve videocontent spreekt hen aan, vooral als het hun betrokkenheid en creativiteit stimuleert. Korte video’s (shorts) zijn een voorkeur voor deze generatie, deze generatie is o.a. veel te vinden op TikTok.

Hoe bereik je de generatie Alpha met videocontent?

Generatie Alpha is nog jong, maar zal waarschijnlijk de meest technologisch onderlegde generatie worden. Videocontent in het onderwijs zal voor hen de standaard zijn, rekening houdend met de aandacht spanne en de interactieve voorkeuren van kinderen, betekend ook dat deze generatie de voorkeur heeft voor korte video’s. Omdat deze generatie relatief nieuw is, is het lastig te zeggen wat precies de eigenschappen gaan zijn van deze groep.

Wie is jouw doelgroep?

Wij werken al enkele jaren samen met diverse marketingbureaus die gespecialiseerd zijn in het vinden van de juiste doelgroep. Sommigen doen dit door te kijken naar huidige klanten en sommigen met een interactief spel. Er achter komen wat je doelgroep, is niet alleen belangrijk voor het maken van videocontent, maar voor alle soorten content die je maakt van teksten tot fotografie. Hoe beter jouw content is afgestemd op de doelgroep, hoe groter het effect van de content zal zijn.

Wil je weten wie jullie doelgroep of doelgroepen zijn? Of twijfel je of je gedachtes kloppen over jullie doelgroep? Neem vrijblijvend met ons contact op. Wij koppelen je aan een van onze vaste partners en zij gaan samen met jullie het onderzoek doen naar de doelgroep van jullie organisatie of bedrijf. Daarna helpen wij jullie verder met het produceren van doeltreffende videocontent.

Bereik verschillende generaties

Het bereiken van verschillende generaties met videocontent vereist een begrip van hun unieke kenmerken en voorkeuren. Een doeltreffende video is niet alleen goed geproduceerd, maar ook strategisch afgestemd op de generatie en doelgroep die je wilt aanspreken.

Door rekening te houden met de kenmerken van elke generatie, kan videocontent een krachtig instrument zijn om een divers publiek te bereiken en te betrekken. Wil jij ook jouw doelgroep bereiken met videocontentmarketing? Neem vrijblijvend met ons contact op.

Ga terug naar het overzicht